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說起包裝設(shè)計(jì)都是以商品內(nèi)容特性為主題，再加以精心的策劃的出來的包裝外表的設(shè)計(jì)。那么如何達(dá)到包裝視覺設(shè)計(jì)目的呢？其實(shí)，它是圍繞很多東西來的。誠公包裝和大家聊聊。

誠公包裝告訴你，包裝視覺設(shè)計(jì)是品牌形象的強(qiáng)化?，F(xiàn)在的人們品牌意識(shí)是比較強(qiáng)的，而很多商家也喜歡把品牌作為識(shí)別自己的區(qū)別。某些設(shè)計(jì)元素是品牌既有的資產(chǎn)，設(shè)計(jì)師不能隨意更動(dòng)或舍棄。而品牌又便于消費(fèi)者識(shí)別，對(duì)于企業(yè)的長久發(fā)展是非常好的。

文字的作用，文字對(duì)于消費(fèi)者有著傳遞商品屬性的作用。文字在包裝中的作用大致分為品牌文字、廣告文字和說明文字三部分。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，包裝上的文字除了是識(shí)別品牌、了解商品、選擇購買的指示性符號(hào)外，還應(yīng)起到讓消費(fèi)者視覺擴(kuò)張的效果。品牌文字包括品牌的名稱和商品的名稱，這些文字是包裝的核心設(shè)計(jì)。它們的形式處理具有識(shí)別性與特定的規(guī)范感，有助于樹立產(chǎn)品品牌形象。因此在符合商品內(nèi)在的特點(diǎn)的前提下，應(yīng)該想方設(shè)法將主體文字進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)。比如選擇突出醒目的字體，運(yùn)用金屬質(zhì)感的文字、放射性文字、有動(dòng)感文字、立體感文字等；運(yùn)用連筆、筆畫裝飾、改變文字的大小、顏色等變化方法對(duì)文字進(jìn)行賦予裝飾性的編輯，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
　

色彩特性的情感體驗(yàn)，一個(gè)商品包裝給人的第一印象就是色彩。包裝的色彩運(yùn)用直接影響到消費(fèi)者的購買心情，同時(shí)代表了產(chǎn)品的形象定位。比如我們的生活中的果汁，色彩明麗，充滿生活的氣息。而不同的色彩也在產(chǎn)品上有了體現(xiàn)，卻又不絕對(duì)。就那“汰漬”洗衣粉來說，它卻是選用了食品中的桔色。這樣的一反常態(tài)反而讓消費(fèi)者印象深刻，為銷售發(fā)揮了極大的作用。

誠公包裝告訴你，商品特質(zhì)訴求和企業(yè)文化訴求也很重要。例如藥品或高價(jià)商品多采用理性訴求，借以傳達(dá)商品的功能及質(zhì)感；感性訴求多用于低價(jià)、忠誠度低的商品，如飲料或零食等商品。這些不同之處真是產(chǎn)品的不同之處體現(xiàn)。再者包裝為產(chǎn)品而設(shè)計(jì)，產(chǎn)品出自于企業(yè)，包裝設(shè)計(jì)無疑也折射出企業(yè)的文化形象。就比如可口可樂，它不僅是企業(yè)的文化表現(xiàn)也成為了一個(gè)國家品牌的代表。

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